Click-Through-Rate Definition: Click-Through-Rate Bedeutung

Die Click-Through-Rate, auf Deutsch „Durchklickrate“, ist eine der wichtigsten KPIs (Key Performance Indicators) im Online-Marketing. Sie gibt an, wie oft ein bestimmter Link, eine Anzeige oder ein Call-to-Action angeklickt wurde, im Verhältnis zu der Anzahl der Personen, die die Möglichkeit hatten, darauf zuzugreifen. Die Click-Through-Rate wird oft in Prozent ausgedrückt und ist ein entscheidender Indikator für die Effektivität einer Online-Marketing-Kampagne oder einer Website.


Um die Click-Through-Rate zu berechnen, teilen Sie einfach die Anzahl der Klicks auf einen bestimmten Link durch die Anzahl der Impressionen (also die Anzahl der Male, die der Link angezeigt wurde) und multiplizieren das Ergebnis mit 100, um den Prozentsatz zu erhalten. Diese Berechnung wird oft automatisch von Analysetools durchgeführt – aber es ist hilfreich, zu verstehen, wie sie funktioniert, um ihre Bedeutung vollständig zu erfassen.

Die Click-Through-Rate ist besonders wichtig, da sie direkte Einblicke darüber liefert, wie gut eine Werbeanzeige, eine E-Mail-Kampagne, eine Webseite oder ein bestimmter Call-to-Action bei den Nutzern ankommt. Ein hoher CTR-Wert deutet darauf hin, dass die Inhalte relevant und ansprechend sind und die Zielgruppe dazu motivieren, auf den Link zu klicken.
 

Einsatzgebiete der CTR

Die Click-Through-Rate kommt in verschiedenen Bereichen des Online-Marketings zum Einsatz, z. B.:

• Click-Through-Rate im E-Mail-Marketing
• Click-Through-Rate im SEO
• Click-Through-Rate bei Google Ads
• Click-Through-Rate auf YouTube
• Click-Through-Rate im Newsletter
• Click-Through-Rate auf Amazon & anderen E-Commerce-Plattformen

Auf Plattformen wie YouTube misst die Click-Through-Rate, wie viele Zuschauer auf das Video klicken, nachdem sie die Vorschaubilder und Titel gesehen haben. Bei Amazon zeigt die CTR an, wie viele Besucher auf ein bestimmtes Produkt klicken, nachdem sie es in den Suchergebnissen gesehen haben.

Im E-Commerce ist die Click-Through-Rate besonders wichtig, da sie direkt mit den Verkaufszahlen verbunden ist. Eine hohe CTR auf Produktseiten im Onlineshop kann zu mehr Käufen führen, da sie zeigt, dass die Produkte das Interesse der Kunden geweckt haben. Darüber hinaus kann eine hohe CTR auf Werbeanzeigen bei Google Ads die Kosten pro Klick senken und die Effizienz der Marketingbudgets verbessern.
 

Click-Through-Rate vs. Click-Rate

Es ist wichtig, zwischen der Click-Through-Rate (CTR) und der Click-Rate zu unterscheiden. Während die CTR das Verhältnis von Klicks zu Impressionen angibt, misst die Click-Rate einfach die Anzahl der Klicks, ohne sie in Relation zu den Impressionen zu setzen. Die Click-Rate kann daher irreführend sein, da sie nicht berücksichtigt, wie oft die Anzeige tatsächlich gesehen wurde.

Im E-Mail-Marketing gibt die Click-Rate den Prozentsatz der Menschen an, welche die Mail erhalten und auf einen Link in der E-Mail geklickt haben. Die Click-Through-Rate gibt den Prozentsatz der Menschen an, welche die Mail geöffnet und auf den Link geklickt haben. Dadurch gibt Ihnen die CTR detaillierte Informationen darüber, wie gut Ihre Mailing-Kampagne wirklich funktioniert.
 

Click-Through-Rate vs. Conversion-Rate

Ein weiterer wichtiger Begriff, der oft mit der Click-Through-Rate verwechselt wird, ist die Conversion-Rate. Während die CTR angibt, wie viele Personen auf einen Link geklickt haben, misst die Conversion-Rate den Prozentsatz der Besucher, die eine bestimmte Aktion ausführen, wie beispielsweise einen Kauf tätigen oder sich für einen Newsletter anmelden. Eine hohe Click-Through-Rate ist zwar wichtig, aber letztendlich ist es die Conversion-Rate, die darüber entscheidet, wie erfolgreich eine Marketingkampagne ist.
 

CTR berechnen: Daran erkennen Sie eine „gute“ Click-Through-Rate

Eine gute Click-Through-Rate variiert je nach Branche, Plattform und Zielsetzung der Kampagne. Im Allgemeinen gilt eine CTR von über 2 % als ein guter Wert für Online-Werbung. Bei E-Mail-Marketing-Kampagnen wird eine CTR von über 10 % als erfolgreich angesehen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass diese Werte nur Richtlinien sind und je nach Kontext variieren können. Eine gute CTR ist in erster Linie eine, die über den Durchschnittswerten Ihrer Branche liegt und zu den gewünschten Ergebnissen führt – sei es eine Steigerung des Website-Traffics, höhere Verkaufszahlen oder eine gesteigerte Interaktion mit Ihren Inhalten.

Möchten Sie die CTR verbessern, gibt es verschiedene Strategien. Dazu gehören die Optimierung von Anzeigentexten und -bildern, die Verbesserung der Zielseiten, die Segmentierung der Zielgruppe und die Verwendung von A/B-Tests, um herauszufinden, welche Ansätze am besten funktionieren. Durch kontinuierliches Monitoring und Anpassungen können Sie Ihre CTR im Laufe der Zeit steigern und Ihre Online-Marketing-Effizienz verbessern. Möchten Sie dabei von Profis unterstützt werden? Dann nehmen Sie einfach mit designverign Kontakt auf!
 

Häufig gestellte Fragen zum Thema: Click-Through-Rate

Was ist die Click-Through-Rate?

Was bedeutet CTR? CTR ist die Abkürzung für Click-Through-Rate. Dies ist eine Kennzahl im Bereich des Online- und Performance-Marketings, die angibt, wie oft ein bestimmter Link, eine Anzeige oder ein Call-to-Action angeklickt wurde, im Verhältnis zu der Anzahl der Personen, die die Möglichkeit hatten, darauf zuzugreifen. Sie wird üblicherweise in Prozent ausgedrückt und berechnet sich durch die Division der Anzahl der Klicks auf einen Link durch die Anzahl der Impressionen (also die Anzahl der Male, die der Link angezeigt wurde), multipliziert mit 100. Die Click-Through-Rate ist ein wichtiger Indikator für die Effektivität einer Marketingkampagne oder einer Website, da sie Aufschluss darüber gibt, wie gut die Inhalte bei der Zielgruppe ankommen und ob sie dazu motivieren, auf den Link zu klicken.
 

Was ist eine gute Click-Through-Rate?

Eine gute Click-Through-Rate variiert je nach Branche, Plattform und Zielsetzung der Kampagne. Im Allgemeinen gilt jedoch eine CTR von über 2 % als guter Wert für Online-Werbung. Bei E-Mail-Marketing-Kampagnen wird eine CTR von über 10 % als erfolgreich angesehen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass diese Werte nur Richtlinien sind und je nach Kontext variieren können.
 

Was ist der Unterschied zwischen Klickrate und Click-Through-Rate?

Der Unterschied zwischen Klickrate (Click-Rate) und Click-Through-Rate liegt in der Berechnung und Interpretation. Die Klickrate misst einfach die Anzahl der Klicks auf einen Link, ohne sie in Beziehung zu den Impressionen zu setzen. Die Click-Through-Rate hingegen setzt die Anzahl der Klicks in Relation zu den Impressionen und gibt somit ein Verhältnis an, wie effektiv ein Link oder eine Anzeige dabei war, die Nutzer zum Klicken zu bewegen. Während die Klickrate nützlich sein kann, um zu verstehen, wie oft ein Link generell angeklickt wird, liefert die Click-Through-Rate eine genauere Einschätzung der tatsächlichen Wirksamkeit einer Kampagne oder einer Webseite.